Egy egyetemista srác pereket provokál maga ellen. .

Amikor valaki megbízható hirdetési partnert keres, akkor nagyon fontos szempont a korrekt elszámolás. Papíralapú médiánál ugyanis ezzel lehet a legjobban trükközni.

Amikor tavaly tavasszal az Országgyűlési választások előtt a milliárdos borászt, Szeremley Hubát segítettem a pártja informatikai háttrének a megszervezésében, elképedtem, hogy néhány médiacég milyen átlátszó trükkökkel próbál meg pénzt csinálni egy-egy hirdetési mód mögé hazudott fiktív kontaktszámokkal. Egyik helyen lazán a Huba elé toltak egy A4-es lapot, amin kifejtették, hogy minden egyes megjelenés (még a legutolsó falusi agrárújságban is) példányszámonként 4-5 olvasót jelent, ezt a szorzót tehát - szerintük - nyugodt szívvel alkalmazhatják az elszámolásnál. Mindamellett az is kiderült, hogy egy olyan PR-rendszer használatáért kérnek 30 millió forintot, melynek a lényege abból állt, hogy országszerte szerkesztőségek téma és terület szerint szűrt listájára küld ki üzeneteket. Mondtam, hogy én ezt ingyen megcsinálom. Meg is csináltam, de nem ingyen, viszont nem is 30 millióért, mint ezek a rabló szemetek, akiknek volt pofájuk hülyének nézni minket.

Az online rendszereknél valamivel jobb a helyzet, hiszen a megjelenések száma nagy pontossággal monitorozható, amire garancia lehet az olyan, a hirdetők és a tartalomszolgáltatók közös munkáját segítő hirdetéskiszolgáló cégek megbízhatósága és több éves tapasztalata, mint amilyen például az Adverticum is. Viszont sokszor ez is csapdákat rejt magában. Vessünk egy pillantást a következő képre:

Látszik, hogy a jobb oldali Photo hall banner részben kitakarja a tőle balra lévő két másikat. Ennek egyértelműen a nem kellően átgondolt CSS-strukúra az oka (vagyis a stíluslap, amelyik meghatározza a weblap egyes elemeinek a képernyőn való elhelyezkedését). Amíg ugyanis a jobboldali sky-scraper fixen van pozícionálva, addig a skybox bannerek helye a középső cikk méretéhez igazodik. A Pókember-előzetes videó nyilván megadott szélességű, így a megszokotthoz képest jobbra tolja az oldalsávot, ami a végül a Photo hall reklámja alá csúszik.

Váratlan technikai probléma persze bárkivel előfordulhat, nincs ebben semmi különös, de egy lelkiismeretes webmesternek ilyenkor illene tenni valamit a probléma elhárítása érdekében. Egy kereskedelmi megoldásnál, ahol minden tételesen forintosítható, egy ilyen mulasztás nagyon is kézzel fogható kárt képes okozni.

Egy skybox banner az Indexnél 9 Ft megjelenésenként. Mondjuk a "nézzen meg 7 percet az új Pókemberből" feliratra csak kicsivel több, mint 2000-an kattintottak a címlapon. A fenti hiba egyszerre két hirdetést takar el, ez megjelenésenként tehát 18 forintos kár. Máris 40 ezer forint közelében járunk. Ne szépítsük: ezt a pénzt az Index ellopja! Ha azt vesszük, hogy én az Ingatlantúra induló kampányához egy 10 ezer forint körüli ráfordításban gondolkodtam még néhány hónapja (azóta rájöttem, hogy ez baromság), akkor elborzadok a gondolattól, hogy az ilyen bagatell hibán az egész kárba veszhetett volna, miközben az Index zavartalanul számláz, hogy a liberális rovatvezetőiknek legyen pénze a a hétvégi spanglira.

Ezeknél se fogok hirdetni soha. Az már biztos. 

By SoDI